户外广告的投放做好策略部署“很重要”

大家在电视上追剧时，恐怕最不爽的就是时不时跳出来的广告了，虽然心中有万分不愿，但还是得咬着牙把广告看完，广告效果自然就达到了。近几年，我国的户外广告发展十分的迅速，类型也由过去较为单一的路牌、喷绘广告发展到今天的户外广告电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式，而随着户外广告企业数量的不断增加，户外广告资源量被急剧"稀释"，市场竞争异常残酷。那么户外广告投放的策略究竟有哪些呢?

一、 导入期—漏斗式发布

当一个品牌刚刚被推广的时候，它就要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素，打破其它竞争品牌已占有的市场份额，在竞争激烈的市场上争得立足之地。在这个时期，应该采用漏斗式发布，就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，以后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。

二、成长期—平行式发布

当一个品牌进入到成长期，品牌之间的竞争已经进入到互相争夺市场份额的阶段。由于竞争的需要，市场区隔将进一步细分，可选择目标城市及目标消费群进行有侧重点的发布。如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。通常规范的户外候车亭媒体公司都具有统一的广告牌规格，这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。

三、成熟期—针对目标式发布

品牌成熟期，品牌在本地区已有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度，这时户外广告宣传的重点是遴选目标消费群。
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