户外广告的运用与大数据密不可分

如“互联网”这一被高频提及的词汇一样，“大数据”似乎也已经成为了大家的口头语，时时频频被提起。据估计，今年世界上的数据存储量已达到1.2泽字节，如果将这些数据存储在光盘上并叠起来，可以在地球与月球之间一共叠放5堆，并且几乎所有数据（98%）都是数字化的，而在十年之前，只有四分之一的数据是数字的。

“数据化”就是将一个事物转化成可计量的数字形式的能力，并将其运用于大数据的研究。如今，不仅文字可以数据化，像人际关系（Facebook）、情感（微博和Twitter）也可以数据化。我们数据化自身行为、行走的方式等，甚至连我们的基因信息也被重新排序，转化成数据的形式。对于广告行业来说也不例外。

一直以来，广告行业将信息传递给大量的受众，表现是很出色的，不过大数据时代的到来，或许将对这种状况产生影响。之前，广告设计时面对的是大众，而非具体的个人，广告针对大众设计无可厚非。但是，大数据时代中信息不再是传递给大量的受众，而是通过大数据的分析预测，根据个人的喜好和要求，为个人专门量身定制。过去，广告熟手们可以根据经验预测广告如何设计可行，怎样不可行。在大数据时代，这些预言将被大量的事实和数据所代替。而这也将会变革广告公司的工作方式，影响他们的决策。

同时，从传统意义上来看，户外广告牌的价格主要是由位置决定的。如今，随着大数据的发展，大数据很有可能对户外媒体的定价和有效性测量系统大有裨益。当然，这并非否定针对特定地理位置发布的特定广告其明显的良好效果。但是，户外有效性的测量取决于人们对户外媒体的关注情况，目前这一方面还并不是很成熟，不过，随着智能手机的普及，我们有了可以广泛使用的数据采集装置，这使得搜集更加有效的大数据成为了可能。智能手机可以追踪我们的位置，因此也就可以追踪一天中某个特定时段，或者一个星期的某一天，将会有多少人从某块广告牌经过。

这种测量潜在关注度的方法或许会比目前使用的方法要好得多，同时，这也使得广告牌的定价可以更加精确和灵活。在未来，我们也许会佩戴增强现实的装置，例如谷歌眼镜，这些都是极好的视觉跟踪装置。

虽然，我国的户外广告市场较为分散，整合或许是重要的内容，随着，大数据时代的到来，市场也许将会出现一种新的中介力量，他们可以通过使用大数据工具来为碎片化的户外广告市场带来更好、更客观的测量。